Οι αρχές στις οποίες δομήθηκε η επιχείρηση στην μακρόχρονη πορεία της παραμένουν αναλλοίωτες μέχρι σήμερα και αποτελούν τις διαχρονικές αξίες που την καθιέρωσαν στην συνείδηση Ελλήνων και ξένων κοσμηματοπωλών. Έμφαση στην ποιότητα και στην άμεση εξυπηρέτηση των πελατών, όραμα και ενθουσιασμός για το παρόν και το μέλλον, φρέσκες ιδέες σε παράλληλη διαδρομή με τις διεθνείς σχεδιαστικές τάσεις, επενδύσεις σε τεχνολογία και ανθρώπινο δυναμικό που υπηρετεί τους στόχους και τις ιδέες της επιχείρησης.